Na manhã desta sexta-feira (10), a WTorre, gestora do estádio do Palmeiras, anunciou acordo de naming rights com o banco digital Nubank, encerrando a parceria de 13 anos com a seguradora Allianz e abrindo votação popular para a escolha do novo nome da arena - são três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.
O evento foi realizado no Parque Mirante, espaço de eventos que fica no topo do estádio e tem vista para a Zona Oeste de São Paulo e para o campo de jogo. Estiveram presentes nomes como Lívia Chanes, CEO do Nubank Brasil, Juliana Roschel, VP de marketing da fintech, e Marcelo Frazão, gerente de negócios da WTorre Entretenimento. No entanto, a presidente do Verdão, Leila Pereira, não compareceu - apesar de ter sido mencionada pelos representantes do banco e da administradora em tom de agradecimento.
Segundo apurou a ESPN, o contrato de superfície entre Alviverde e WTorre estabelece que a parceira palestrina tem o direito de negociar as propriedades de marketing do estádio.
Como as conversas foram tocadas diretamente entre a administradora e o Nubank, o entendimento de Leila é que não havia motivo para o Palmeiras ter um representante direto no evento desta sexta - a interpretação, inclusive, é que a WTorre não tinha sequer necessidade de enviar um convite.
De acordo com fontes, a ausência da mandatária (que também é presidente e dona de uma instituição financeira, a Crefisa) não gerou qualquer problema nos bastidores, até porque a relação entre clube e gestora da arena atualmente é "muito saudável". Tanto é que, nos últimos dias, Lívia Chanes entrou em contato com Leila e combinou encontro também com Sílvia Torre, co-fundadora e presidente do Conselho da construtora, para tratar de diversos temas.
Nas coletivas concedidas pelos representantes do banco e da construtora, também foram feitos diversos agradecimentos a Leila Pereira pelo acordo fechado entre em 2024, que encerrou uma longa briga na Justiça entre as partes.
Além disso, tanto Nubank quanto WTorre fizeram questão de afirmar que o estádio é "do Palmeiras" e será tratado como "casa do Palmeiras". Também foi prometido que a nova parceira terá "muito cuidado" com a cor verde na arena, evitando exageros com o roxo, que é a tonalidade do logo do banco digital.
Nos bastidores, pessoas do Palmeiras ouvidas pela reportagem ainda salientaram que o clube ficou "muito satisfeito" com o acordo, que, por ser maior que o da Allianz, "vai gerar ainda mais receitas" - por contrato, o Verdão seguirá faturando um percentual do que o Nubank pagará à WTorre.
O clube arrecada esses valores de forma mensal, e o montante aumenta a cada cinco anos - a quantia subiu para 15% em novembro de 2025.
De acordo com fontes do mercado financeiro, o entendimento do setor é que o valor que era pago pela Allianz na parceria com a WTorre, que durou entre 2014 e 2026, estava "defasado".
O valor pago pela seguradora alemã era de US$ 5 milhões (R$ 26,36 milhões, na cotação atual) por temporada.
A interpretação do setor é que, pelo crescimento do Alviverde nos últimos anos e a valorização da arena com grandes jogos e shows, o montante deveria ser maior.
Foi aí que entrou o Nubank, que agora substitui a Allianz na arena palmeirense.
O banco virtual fundado em 2013 é a maior fintech da América Latina e vem fazendo fortes investimentos no futebol. A empresa, por exemplo, também acertou acordo de naming rights com o Nu Stadium, o novo e ultramoderno estádio do Inter Miami, dos EUA.
A empresa também assinou recentemente um contrato de patrocínio com a Mercedes, uma das principais equipes da Fórmula 1.
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